現(xiàn)在您已經(jīng)對(duì)品牌戰(zhàn)略和架構(gòu)有了一些了解，是時(shí)候開始考慮您的品牌架構(gòu)了。

有許多關(guān)鍵因素需要考慮： 

1、經(jīng)營戰(zhàn)略

您追求的整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略是什么？您是否打算收購多家公司并將它們整合到一個(gè)品牌下？或者，杭州logo設(shè)計(jì)公司的策略可能是收購保留其獨(dú)特、知名的利基品牌的專業(yè)公司。這兩種策略將受益于截然不同的品牌架構(gòu)。

2. 受眾重疊

另一個(gè)重要的考慮因素是您品牌的受眾。一方面，不同的受眾可能受益于不同的品牌。假設(shè)您的公司通常針對(duì)高層管理人員。您決定引入一種針對(duì) IT 部門的新實(shí)踐。為這項(xiàng)努力創(chuàng)建一個(gè)新品牌似乎很直觀。畢竟，產(chǎn)品和服務(wù)的好處是截然不同的。

但是等一下。假設(shè)您的產(chǎn)品的總體定位是相同的：以優(yōu)質(zhì)的價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。推出不相關(guān)的品牌可能會(huì)增加混亂并減慢內(nèi)部客戶推薦的速度，更不用說增加大量成本了。杭州logo設(shè)計(jì)公司圍繞共同特征建立單一品牌可能會(huì)更好。因此，不同的受眾不會(huì)自動(dòng)需要獨(dú)立品牌。

3. 品牌定位

上面的例子說明了一個(gè)重要的點(diǎn)：各個(gè)品牌的定位可以驅(qū)動(dòng)品牌架構(gòu)策略。要使品牌屋模式發(fā)揮作用，各個(gè)子品牌必須具有共同的定位。例如，每個(gè)子品牌都代表著相同的東西：時(shí)髦、實(shí)惠且有點(diǎn)厚顏無恥——無論是音樂、航空旅行還是汽水。

4. 品牌許可

不同的專業(yè)服務(wù)品牌在客戶心目中與不同類型的服務(wù)相關(guān)聯(lián)。這種關(guān)聯(lián)產(chǎn)生了對(duì)您可能在公司找到哪些類型的服務(wù)的期望。這個(gè)概念通常被稱為品牌許可。您的品牌是否允許您提供此類服務(wù)？是否符合客戶的期望？

杭州logo設(shè)計(jì)公司以一家會(huì)計(jì)師事務(wù)所為例。他們的品牌可能很容易允許他們提供戰(zhàn)略建議，甚至是安裝企業(yè)會(huì)計(jì)軟件的服務(wù)。另一方面，提供平面設(shè)計(jì)服務(wù)的公司似乎不合時(shí)宜并違反品牌許可。

5. 品牌建設(shè)

從頭開始打造品牌，有時(shí)也稱為品牌發(fā)展，是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。它通常需要大量的時(shí)間和金錢投資。但是，由于您的品牌是您公司最寶貴的資產(chǎn)，因此發(fā)展強(qiáng)大的品牌是您最重要的任務(wù)。推廣一家知名公司的子品牌比從頭建立一個(gè)子品牌要快得多，成本也低得多。為什么品牌開發(fā)成本更高？因?yàn)槟枰谱魍暾臓I銷基礎(chǔ)設(shè)施，從名稱和身份到網(wǎng)站和營銷資料。而這只是開始。接下來，您必須提高其知名度和感知專業(yè)知識(shí)。

顯然，杭州logo設(shè)計(jì)公司避免或至少最小化這些費(fèi)用是有好處的。一個(gè)子品牌可以通過一種叫做“光環(huán)效應(yīng)”的東西，從它與主品牌的關(guān)聯(lián)中獲得立竿見影的新品牌利益。光環(huán)效應(yīng)使具有強(qiáng)大、正面知名度的品牌能夠?qū)⒅匾目尚哦葌鬟f給新的品牌產(chǎn)品或服務(wù)。

那么這對(duì)專業(yè)服務(wù)公司意味著什么呢？在許多情況下，通過開發(fā)和提升一兩個(gè)合伙人或員工的能力，可以更快、更容易地建立整個(gè)公司的聲譽(yù)和信譽(yù)。例如，一個(gè)客戶如果只對(duì)一位合伙人產(chǎn)生好感，那么根據(jù)他或她與該合伙人的互動(dòng)，他或她可能會(huì)對(duì)整個(gè)公司產(chǎn)生良好印象。這個(gè)單一的接觸點(diǎn)有助于加強(qiáng)整個(gè)公司的品牌。

品牌研究如何推動(dòng)品牌架構(gòu)——以及更多

杭州logo設(shè)計(jì)公司在開發(fā)品牌架構(gòu)時(shí)，需要做出許多具有重大影響的決策。您會(huì)認(rèn)識(shí)到，其中許多決策都受到不為人所知或不易衡量的變量的強(qiáng)烈影響。例如，您如何判斷某個(gè)品牌在特定細(xì)分受眾群中的知名度？或者你怎么知道你的品牌是否有“許可”提供某種服務(wù)？

答案是品牌研究。杭州logo設(shè)計(jì)公司研究表明，與不進(jìn)行品牌研究的公司相比，進(jìn)行品牌研究的公司平均增長更快，利潤更高。品牌研究可以為您之前猜測(cè)的問題提供可靠的答案——比如說，對(duì)您的客戶來說最重要的差異化因素，或者他們最希望看到您提供的服務(wù)。簡而言之，品牌研究可以告知提供什么服務(wù)以及如何提供這些服務(wù)。更好地了解您的品牌定位對(duì)幫助您開發(fā)正確的品牌架構(gòu)大有幫助。

但是等等，還有更多。品牌研究可以改進(jìn)所有品牌的上市策略。杭州logo設(shè)計(jì)公司深思熟慮、經(jīng)過充分研究的上市策略將幫助您更好地與潛在客戶建立聯(lián)系，提供引人注目的價(jià)值主張，使您的公司與競爭對(duì)手明顯區(qū)分開來，并兌現(xiàn)您的所有承諾。

到現(xiàn)在為止，您應(yīng)該很清楚為什么有效的品牌架構(gòu)很重要。它可以提供的好處直接有助于底線。它甚至可能是成功與失敗之間的區(qū)別。