品牌營(yíng)銷與績(jī)效營(yíng)銷——這是一場(chǎng)無休止的辯論。作為績(jī)效營(yíng)銷人員，您不會(huì)經(jīng)常關(guān)注您的品牌，但杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司永遠(yuǎn)不應(yīng)該忽視它。無需深入定義，一般來說，品牌營(yíng)銷是關(guān)于建立知名度和正面形象，而績(jī)效是指標(biāo)驅(qū)動(dòng)的，明確關(guān)注推動(dòng)客戶獲取和收入。

一些公司不了解品牌投資的必要性，而另一些公司則通過品牌視角看待一切并質(zhì)疑績(jī)效營(yíng)銷的有效性。畢竟，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司正在削減性能預(yù)算以專注于品牌，對(duì)嗎？然而，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司在過去幾年中花費(fèi)了數(shù)百萬美元，并擴(kuò)大了其客戶群，足以負(fù)擔(dān)得起這一舉措。主要原因之一是他們獲得了令人難以置信的品牌認(rèn)知度。當(dāng)人們想到或談?wù)撟夥繒r(shí)，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司就成了它的代名詞，就像谷歌一樣。產(chǎn)品成為任何有關(guān)產(chǎn)品的對(duì)話的主要術(shù)語。讓我谷歌一下。讓我租一個(gè)Airbnb。如果您的品牌達(dá)到了這種狀態(tài)，您可能會(huì)考慮暫停效果廣告系列。

正如杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司所指出的，對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品而言，品牌營(yíng)銷通常不是增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，直接反應(yīng)營(yíng)銷才是。一個(gè)原因在于用戶流程：應(yīng)用程序不會(huì)在貨架上等待客戶在訪問商店時(shí)挑選它們。相反，應(yīng)用程序廣告發(fā)生在用戶花費(fèi)時(shí)間的地方，并為他們提供了立即開始使用直接響應(yīng)績(jī)效營(yíng)銷與產(chǎn)品互動(dòng)的機(jī)會(huì)。對(duì)于營(yíng)銷人員而言，直接響應(yīng)意味著他們可以立即看到結(jié)果并跟蹤績(jī)效發(fā)生的位置。

因此，具有強(qiáng)大績(jī)效背景的杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷人員通常不會(huì)優(yōu)先考慮或評(píng)價(jià)品牌建設(shè)，因?yàn)檫@是一個(gè)“軟指標(biāo)”，很難檢測(cè)和量化。建立品牌并認(rèn)識(shí)到其價(jià)值也需要花費(fèi)不尋常的時(shí)間。

從杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司作為績(jī)效營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的角度來看，績(jī)效驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷是營(yíng)銷組合中的一個(gè)難題，并遵循某些指標(biāo)和 KPI。杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司傾向于祝賀自己一切都可以衡量，但最終我們投資于績(jī)效營(yíng)銷的所有營(yíng)銷資金購買的眼球與我們?cè)谄放茽I(yíng)銷中購買的眼球相同，只是效率更高一點(diǎn)。令人難以置信的是，績(jī)效營(yíng)銷人員如何忽略這個(gè)簡(jiǎn)單的部分，并拒絕與他們的品牌營(yíng)銷同事花時(shí)間尋找最佳創(chuàng)意策略和信息。績(jī)效營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷不僅要共存，而且應(yīng)該攜手并進(jìn)，也許杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司甚至可以同意Eric的看法，即品牌營(yíng)銷是一種可以歸入績(jī)效營(yíng)銷范疇的策略。

并非每個(gè)應(yīng)用程序都可以成為杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司，但建立強(qiáng)大的品牌至關(guān)重要，在移動(dòng)設(shè)備上尤其如此。與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先方式相反，部分原因是應(yīng)用程序的鏈接能力有限，口碑是應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn)的主要部分。人們一直在談?wù)摵贾輼?biāo)志設(shè)計(jì)公司喜歡的應(yīng)用程序，并將它們推薦給他們的朋友。

在查看 ASO 搜索詞時(shí)強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，其中品牌搜索總是占主導(dǎo)地位。用戶很少使用探索性術(shù)語；杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司搜索他們知道或聽說過的應(yīng)用程序。

即使在沒有主要品牌目標(biāo)的直接響應(yīng)營(yíng)銷中，如果用戶知道并信任應(yīng)用程序或服務(wù)，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司也更有可能進(jìn)行轉(zhuǎn)化。建立品牌知名度可以提高銷售額并讓廣告商獲得更多收益。盡早投資您的品牌將隨著時(shí)間的推移獲得回報(bào)，并在未來節(jié)省資金。