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解決商業(yè)自戀的方法是有意將重點(diǎn)從鏡像轉(zhuǎn)移到客戶。如果聽起來很簡單,那是因?yàn)榇_實(shí)如此,但實(shí)用性也很困難。那是因?yàn)楹茈y脫離自己的環(huán)境。試圖評估酒店標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計(jì)的感受就像嘗試從瓶子內(nèi)讀取標(biāo)簽;嘗試用客戶的語言來構(gòu)架消息就像嘗試說普通話一樣。
在New North,我們的最愛之一是StoryBrand框架。它是一個(gè)旨在幫助企業(yè)改變故事情節(jié)的系統(tǒng),以使客戶成為主角或英雄,而企業(yè)則成為值得信賴的向?qū)АjP(guān)于業(yè)務(wù)的消息傳遞空間仍然很大,但這全都在它如何幫助客戶的框架內(nèi)。前提是,當(dāng)客戶尋找Yoda時(shí),太多企業(yè)希望成為Luke Skywalker。
我們還是開發(fā)客戶角色的忠實(shí)擁護(hù)者 –這些酒店標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計(jì)原型有助于定義客戶的性格,從而使信息傳遞能夠更好地滿足他們的需求。HubSpot是其背后的領(lǐng)導(dǎo)者之一,并且有大量免費(fèi)資源可以提供幫助。
最重要的是,避免自戀和創(chuàng)建重要的消息需要刻意的努力。
這不是一次性的努力,也不是二進(jìn)制的選擇。只要存在,自我聚焦的元素就會滲入您的消息傳遞中。訣竅是要始終如一地保持對客戶的關(guān)注,并不斷推遲自戀。每個(gè)人都喜歡談?wù)撟约骸5牵?dāng)我們將重點(diǎn)從業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到我們的客戶并讓我們的客戶成為我們講述的故事中的英雄時(shí),我們就有更大的機(jī)會創(chuàng)造真實(shí)的價(jià)值,真實(shí)的人際關(guān)系并獲得真正的酒店標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計(jì)。這對企業(yè)和人員都有好處。講故事是內(nèi)容營銷的口號。要在情感上與人交流,您應(yīng)該使用與我們長大的相同的技巧講故事。
我們從小就通過故事學(xué)習(xí),并且有一種實(shí)用的故事講述方法可用于您的內(nèi)容營銷。在“ 酒店標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計(jì)”或“ 智能見解”中了解更多相關(guān)信息。此外,LinkedIn還創(chuàng)建了一個(gè)信息圖,以使用數(shù)據(jù)跟蹤營銷中講故事的興起。數(shù)據(jù)敘事是使用數(shù)據(jù)可視化講述品牌故事的藝術(shù),這就是我們將在本文中介紹的內(nèi)容。

在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)
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(2022-02-15)
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(2025-11-29)
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