看看一項新的調(diào)查就知道了，該調(diào)查顯示 75% 的美國人發(fā)現(xiàn)很難確定哪些新聞是準(zhǔn)確的，哪些不是。更糟糕的是，當(dāng)斯坦福大學(xué)的研究人員研究學(xué)生分析在線信息可信度的能力時——我們都認為這些孩子是“數(shù)字原住民”——研究人員將結(jié)果描述為“慘淡”。他們對有多少學(xué)生未能有效評估該信息的可信度感到“震驚”。

在這個地球上最重要的人利用假新聞破壞我們許多人珍視的價值觀的世界里，杭州品牌策劃公司在衛(wèi)報 2017 年媒體峰會上對一屋子的記者說，“從來沒有像現(xiàn)在這樣重要我們擁有強大而充滿活力的媒體，并記住事實和真相是神圣的?！?/p>

盡管她專門對記者講話，但同樣的建議也適用于內(nèi)容營銷人員。隨著觀眾越來越懷疑，內(nèi)容需要變得更加可信。點擊誘餌、重新設(shè)計的新聞稿和美化的廣告經(jīng)不起更嚴格的審查，甚至可能給杭州品牌策劃公司帶來麻煩。在過去，觀眾可能只是點擊離開。但現(xiàn)在觀眾更加持懷疑態(tài)度，不良內(nèi)容有可能與所有其他虛假內(nèi)容混為一談——實際上會損害你的品牌。

你真的想抓住這個機會嗎？相反，專注于真實的事實和真實的故事。真誠。說實話。通過使用記者用來彌合可信度差距的相同策略來對抗假新聞流行。使用新聞客觀性原則來建立您的信譽。

誠信行事

你會驚訝于有多少新聞編輯室討論涉及新聞——我們在新聞學(xué)院學(xué)到的東西。這些對話中的大多數(shù)都涉及誠信，或者用專業(yè)記者協(xié)會的道德規(guī)范的話來說，就是“尋求真相并報道它”的任務(wù)。遵循該授權(quán)并盡可能透明地展示它，是記者將自己與假新聞區(qū)分開來的最簡單方法。

內(nèi)容營銷應(yīng)該是關(guān)于回答觀眾的問題。給他們他們正在尋找的東西。當(dāng)人們點擊標(biāo)題時，杭州品牌策劃公司期望內(nèi)容能夠傳遞。他們期待相關(guān)信息對他們有所幫助。嘗試用笨拙的營銷信息來操縱它們，您將很快失去信譽。

獨立行動

對于記者來說，這意味著“追隨真相”。不要讓廣告商（或其他任何人）影響您的報道。這就是新聞編輯室中“政教分離”的原因——讓銷售部門和他們的廣告商遠離記者。這種獨立性孕育了客觀性、公正性和可信度。

強迫自己獨立行動的營銷人員會注意到類似的結(jié)果。沒有什么比純粹的誠實更能建立信譽了。避免像杭州品牌策劃公司一樣行事的誘惑。事實上，可以考慮將競爭作為展示您的客觀性的一種方式。并且不要回避承認他們在某些情況下實際上更好。無論如何，他們會發(fā)現(xiàn)這一點，但是當(dāng)他們從你那里了解到這一點時，你的可信度就會大放異彩。