在去年年底我寫的博客文章中，我解釋了如何優先考慮個性化廣告系列的超市品牌設計想法，以便您可以最快地實現價值。這是確保您的努力獲得投資回報率的好方法，但同時您也想更廣泛地考慮買家的旅程。如果您所有的廣告系列都位于渠道的頂部，即使它們是有效的廣告系列，可以帶來價值并把人們吸引到渠道的中間，那么如果您也沒有將人們從中間吸引出去，那么您所有的辛苦工作就是沒有用的到漏斗的底部。

盡管新的計時系統并非完全是變革性的變革，但它確實要求人們采取不同的超市vi設計行為方式。許多溝通計劃忘記了這一部分。我們停下意識，繼續進行下一個重要公告。為了推動行為改變，我們通常需要反復交流。

員工并不愚蠢，也不懶惰：但是大多數員工的收件箱溢出，待辦事項列表超市品牌設計完整，還有很多不是您的項目要考慮的事情。一封電子郵件不會削減它。您的計劃需要包括后續溝通，以使您希望員工做的事以及他們應該如何做。

計時系統的變更花了幾個月的時間才得以完成。實施團隊中可能有一個超市vi設計項目經理和一群人。我敢打賭他們在開球會議上吃了麩皮松餅。當然有一個甘特圖。甘特圖的最底部是一條線，上面寫著一些關于交流的信息。

當我們將有關溝通的討論留到項目的最后兩個星期時，我們或多或少地保證將沒有足夠的時間來搞清楚受眾，指標和經理的信息。考慮到每個人為完成所有其他任務而付出的努力，這實在是一種恥辱。如果您負責此類超市vi設計事情，請從一開始訂購一兩個額外的松餅，并確保您的通訊人員是該項目的一部分。哦，不要在溝通工作上堅持低劣的人力資源。它們不會使您閱讀勞工法規更新，所以公平是公平的。