舞者可能會問自己：“我不知道邁克爾·杰克遜會怎么想我的舞步？或者一個拳擊手可能會問自己：“我不知道穆罕默德·阿里會怎么想我的右勾拳？設(shè)計(jì)師會問：“保羅·蘭德會怎么看我的商標(biāo)？”“
保羅·蘭德是一位美國藝術(shù)總監(jiān)和平面設(shè)計(jì)師，以其公司標(biāo)志設(shè)計(jì)而聞名，包括IBM、UPS、安然、晨星、西屋、ABC和史蒂夫·喬布斯的標(biāo)志。事實(shí)上，當(dāng)史蒂夫·喬布斯雇傭保羅·蘭德來設(shè)計(jì)下一個電腦徽標(biāo)時，他以100000美元的價(jià)格雇傭了他。對于喬布斯的厭惡，倫德說他只提供一次迭代。[史蒂夫·喬布斯]問他是否會提出一些選擇，他說：“不，我會幫你解決問題，你會付錢給我的。”。你不必使用這個解決方案。如果你想選擇，去和別人交談。
倫德想出了一個100頁的小冊子，詳細(xì)介紹了品牌，包括用于標(biāo)識（28°）的精確角度和新的公司名稱。
這個標(biāo)志測試的基本標(biāo)準(zhǔn)是基于一個保羅·蘭德說的，改變了標(biāo)志設(shè)計(jì)世界的東西：
一個logo的主要作用是識別，簡單的手段…其有效性取決于獨(dú)特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普遍性和永恒性。
的7-step-paul-rand-logo-test使用描述符以上評價(jià)標(biāo)志。這些步驟像這樣流動：
1，它與眾不同嗎？
2，它看得見嗎？
3、適應(yīng)性強(qiáng)嗎？
4，難忘嗎？
5，它是普遍的嗎？
6，它是永恒的嗎？
7、當(dāng)你對上面的一切都說“是”的時候，問最后一個問題：簡單嗎？
對于每一步，除了最后一個步驟，從1到10的刻度上的速率。對于簡單的最后一步，比例從1到15。這在數(shù)學(xué)上賦予了標(biāo)志中最重要的東西的分量。75分是完美的，低于60什么是無用的。
 
由于明顯的原因，上述Bing標(biāo)志設(shè)計(jì)于2013九月停止并升級。讓我們采取7個步驟，并將其應(yīng)用到這個標(biāo)志找出原因。
1。它與眾不同嗎？
與眾不同的方式與眾不同。它在人群中很突出，不容易與其他人混淆。
在我們的例子中，Bing的logo用一個年輕的、常見的藍(lán)色?-?80%的標(biāo)志是藍(lán)色的。字體顯示開放性和廣度?-?好的搜索引擎，但它是平原，平坦，如果他們想站出來為谷歌的競爭對手去工作。
因?yàn)闆]有藝術(shù)品補(bǔ)充wordmark，很多壓力放在剛才的話傳達(dá)的意義。但刻字沒有什么是獨(dú)一無二的。是的，寬信使用大量的白色空間，但信件似乎皺在一起，特別是在“我”的基礎(chǔ)。
“G”的循環(huán)突然中斷，感到冷和不完整。
如果“G”的耳朵（右上角的小中風(fēng)）的耳朵變薄，它看起來像一個禿頭的頭上長著一頭亂發(fā)，這讓我想起了年齡（即微軟？）。
 
2。它看得見嗎？
可見的可見或容易看見的。因?yàn)樗加昧舜罅康目臻g，所以能見度高。然而，大多數(shù)設(shè)計(jì)師開始制作黑白標(biāo)識，以獲得與顏色無關(guān)的最佳可見度。但深黃點(diǎn)的“我”丟失的時候，這個標(biāo)志放在黑色和白色的?-?失去個人，親密接觸的“我”提供。始終確保您的標(biāo)識看起來很好，在黑色和白色。
 
三.它適應(yīng)性強(qiáng)嗎？
適應(yīng)性意味著它在眾多應(yīng)用?-?T恤上，杯子上，在線，在卡車上，在一個路標(biāo)。你明白了嗎？。
在我們的示例中，Bing標(biāo)志有足夠的內(nèi)置空白，以便在幾乎所有的東西上都可以識別。對它唯一的打擊是很難進(jìn)入廣場?-?或任何情況需要垂直細(xì)。文本是異乎尋常的規(guī)模水平，離開別無選擇，放進(jìn)一個盒子，如圖標(biāo)或移動應(yīng)用程序圖標(biāo)。也許，孤立“B”會在一個盒子中起作用，但這會顯著降低其顯著性得分，因?yàn)椤癇”是如此簡單。
4。令人難忘嗎？
一個logo的目標(biāo)是成為難忘的?-?所以當(dāng)一個人感到需要你的業(yè)務(wù)解決，您的標(biāo)志設(shè)計(jì)是立即的頭腦。您可以用Word關(guān)聯(lián)測試。單詞聯(lián)想是一種練習(xí)，當(dāng)你聽到或看到某事時，你會想到第一個出現(xiàn)在腦海中的單詞。與下列徽標(biāo)相關(guān)聯(lián)的單詞：
這是我得到的，分別是啤酒、薯片和汽車。標(biāo)識使用