市場(chǎng)研究是有力的，杭州vi設(shè)計(jì)公司為管理團(tuán)隊(duì)提供了關(guān)于潛在客戶和現(xiàn)有客戶行為方式的清晰見解，以便組織可以就如何開展業(yè)務(wù)做出明智的決定。但是，挑戰(zhàn)在于知道要執(zhí)行什么市場(chǎng)研究以及何時(shí)進(jìn)行。畢竟，花費(fèi)時(shí)間和資源來收集錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)比根本沒有任何數(shù)據(jù)要糟糕。因此，了解不同市場(chǎng)研究方法的利弊以鉆研最適合回答您最緊迫問題的方法至關(guān)重要。

杭州vi設(shè)計(jì)公司標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)研究方法

盡管您可以采用多種市場(chǎng)研究策略，但大多數(shù)組織傾向于遵循五種特定方法之一。

1.杭州vi設(shè)計(jì)公司通過調(diào)查研究

使用調(diào)查的市場(chǎng)研究利用定量方法來捕獲有關(guān)客戶，潛在客戶或非客戶的信息。向受訪者提供多項(xiàng)選擇和開放式問題，受訪者根據(jù)他們的經(jīng)驗(yàn)和偏好進(jìn)行回答。根據(jù)調(diào)查目標(biāo)的不同，調(diào)查的長(zhǎng)度可以從最少10個(gè)問題到最多65個(gè)問題不等。

調(diào)查是一種強(qiáng)大的市場(chǎng)研究策略，因?yàn)槟梢赃M(jìn)行多種測(cè)試，包括了解客戶的人口統(tǒng)計(jì)和心理特征，確定對(duì)現(xiàn)有或潛在產(chǎn)品概念的興趣以及檢查客戶如何進(jìn)行權(quán)衡等。

2.通過訪談進(jìn)行研究

進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的采訪意味著您正在專注于獲取消費(fèi)者信息的定性方法。訪談通常采取個(gè)人與進(jìn)行訪談的組織之間1：1對(duì)話的形式，并且可以通過電話或當(dāng)面進(jìn)行。通常，采訪持續(xù)30分鐘到一小時(shí)。

在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，會(huì)提前制定討論指南，以幫助構(gòu)建對(duì)話。通過確保所有受訪者都提出相同的問題，杭州vi設(shè)計(jì)公司可以開始看到不同群體的行為，觀點(diǎn)和偏好的清晰模式。

3.通過焦點(diǎn)小組進(jìn)行研究

與杭州vi設(shè)計(jì)公司在訪談中發(fā)現(xiàn)的1：1對(duì)話不同，焦點(diǎn)小組需要與小組進(jìn)行對(duì)話！標(biāo)準(zhǔn)焦點(diǎn)組結(jié)構(gòu)包括主持人和滿足特定一般要求的8至10個(gè)人的不同組。對(duì)于任何給定的項(xiàng)目，通常至少要進(jìn)行2-3個(gè)焦點(diǎn)小組的討論，每個(gè)焦點(diǎn)小組的持續(xù)時(shí)間約為1.5-2小時(shí)。

與采訪一樣，焦點(diǎn)小組還包括討論指南，以幫助對(duì)話以有助于公司決策的方式進(jìn)行。杭州vi設(shè)計(jì)公司和主持人之間的自然互動(dòng)產(chǎn)生了動(dòng)態(tài)對(duì)話，這些對(duì)話通常會(huì)產(chǎn)生意想不到的見解。

4.通過人種學(xué)和觀測(cè)研究

民族志是一種獨(dú)特的營(yíng)銷研究策略，可讓您觀察個(gè)人進(jìn)行日常活動(dòng)的過程。像采訪一樣，它通常包含1：1動(dòng)態(tài)。但是，這次是研究人員跟蹤受訪者完成必要的任務(wù)。通常，會(huì)要求受訪者保留有關(guān)特定活動(dòng)的日志，以提供更多的見解。人種學(xué)通常至少需要3個(gè)觀察結(jié)果（盡管通常包含更多觀察結(jié)果），每個(gè)觀察結(jié)果可能要花費(fèi)幾個(gè)小時(shí)，甚至幾天。

民族志通常要求每個(gè)人都要進(jìn)行特定的活動(dòng)。與討論指南一樣，保持活動(dòng)恒定可讓研究人員評(píng)估受訪者如何執(zhí)行某些任務(wù)以尋找清晰的模式。

5.通過田間試驗(yàn)進(jìn)行研究

現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)要求組織擁有可以供個(gè)人測(cè)試的成品或接近完成的原型。現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)可以包括各種調(diào)查，訪談或人種志。研究人員可以在使用產(chǎn)品之前，之后要求參與者回答調(diào)查問題，進(jìn)行面對(duì)面的采訪，或者觀看參與者使用該產(chǎn)品來評(píng)估杭州vi設(shè)計(jì)公司的整體體驗(yàn)。