每一個創作的過程，都是一個主題與元素的反復沖突、來回協調的視覺思維過程。它與理性思維是同時發生的企業品牌設計，相互補充的，缺一不可。

前些年，從事視覺效應研究的人普遍認為：“視覺僅僅是一種感知的過程，人眼所能完成的生理功能充其量是為大腦提供原始面和直接的外界客觀資料，它本身并不具備理性色彩。”顯而易見這種意見片面的理解了視覺效應。今天，我們知道每個物體的“形”，在經過人大腦主觀意識處理之后，就已不是它原本的客觀形狀，而是一種主觀認識并且“變調”了的新形狀。德國心理學家把這種對客觀形狀賦予了主觀意識，因而產生“變調”的現象稱為“格式塔”現象（Gestllet），而我們中國人則喜歡把它叫做“完形”現象。也就是說，我們人類在用自己的眼睛判斷外界事物時，并不只是完成把物體映象投射到大腦皮層上這么一個簡單的操作機制，而是在大腦進行理性認識同時，就已經開始了一個特殊的思維過程－－視覺思維。