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西子清潔能源裝備制造股份有限公司
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案例一:雪鐵龍
使用情況:
雪鐵龍?jiān)贑4型汽車的平面廣告中全面使用中國移動二維碼,顧客通過手機(jī)拍照輕松上網(wǎng),隨時隨地可以查詢新上市的C4車型相關(guān)情況、查詢最近的雪鐵龍經(jīng)銷商,并可以參與抽獎活動。
企業(yè)反饋:
任何一種新的技術(shù)都有一個培育期,不能用暫時的效果來衡量這種技術(shù)的價(jià)值。使用幾個月來,使用二維碼的消費(fèi)者不超過300個。所有的新鮮事物都需要時間來驗(yàn)證?,F(xiàn)在雪鐵龍對二維碼的使用也只是在試用階段,并沒有花費(fèi)什么成本。如果全面鋪開,需要有一個配套的服務(wù)。從企業(yè)來講,要好好利用這個平臺。
案例二:卓越網(wǎng)
使用情況:
卓越網(wǎng)在北京60塊地鐵廣告牌上放置了“卓越優(yōu)惠券”的移動二維碼。經(jīng)過地鐵的人群如果對卓越優(yōu)惠券感興趣,通過手機(jī)訪問,會收到卓越優(yōu)惠券圖片,用戶可以記住該圖片上的優(yōu)惠券號碼和密碼后登上卓越網(wǎng)購物使用。
企業(yè)反饋:
卓越網(wǎng)知道手機(jī)二維碼目前只是處于市場培育階段,與中國移動是一種戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,中國移動利用卓越網(wǎng)來推廣手機(jī)二維碼,卓越網(wǎng)也利用這個機(jī)會來吸引WAP用戶。目的是為了相互促進(jìn),提高市場占有率。同時對卓越網(wǎng)來說也是一種市場宣傳。
雖然現(xiàn)在國內(nèi)二維碼應(yīng)用市場還不成熟,但這是一種超前的方式。卓越網(wǎng)很看好這個推廣形式,當(dāng)然不同企業(yè)根據(jù)不同的發(fā)展階段和策略會采用不同的使用方式。
卓越網(wǎng)的這次使用是小范圍的,只在北京的地鐵廣告上出現(xiàn),持續(xù)3個月,合作的形式是用戶拍攝后可以得到卓越網(wǎng)的優(yōu)惠券,地鐵廣告上的優(yōu)惠券全部都拍完了。之所以采用優(yōu)惠券的方式,也是因?yàn)槊總€杭州樣本設(shè)計(jì)技術(shù)在推廣初期要讓公眾接受都必須有一定的誘因,對公眾要形成一定的利益刺激才有推動力。
本文經(jīng)許可,摘自Marketing China 《成功營銷》雜志(整合傳播媒體顧問)。

在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)
包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)
石特策劃設(shè)計(jì)(以下簡稱“石特”)與世界500強(qiáng)成員企業(yè)——物產(chǎn)中大國際貿(mào)易集團(tuán)有限公司(以下簡稱“物產(chǎn)中大國際”)正式達(dá)成合作,并成功交付了為其量身定制的全套企業(yè)專屬IP形象體系。此次合作標(biāo)志著石特在高端企業(yè)品牌形象塑造領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力再次獲得頂尖客戶的高度認(rèn)可。
(2025-11-29)
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