案例一：雪鐵龍

　　 使用情況：

　　 雪鐵龍?jiān)贑4型汽車的平面廣告中全面使用中國移動二維碼，顧客通過手機(jī)拍照輕松上網(wǎng)，隨時隨地可以查詢新上市的C4車型相關(guān)情況、查詢最近的雪鐵龍經(jīng)銷商，并可以參與抽獎活動。

　　 企業(yè)反饋：

　　 任何一種新的技術(shù)都有一個培育期，不能用暫時的效果來衡量這種技術(shù)的價(jià)值。使用幾個月來，使用二維碼的消費(fèi)者不超過300個。所有的新鮮事物都需要時間來驗(yàn)證?，F(xiàn)在雪鐵龍對二維碼的使用也只是在試用階段，并沒有花費(fèi)什么成本。如果全面鋪開，需要有一個配套的服務(wù)。從企業(yè)來講，要好好利用這個平臺。

　　案例二：卓越網(wǎng)

　　 使用情況：

　　 卓越網(wǎng)在北京60塊地鐵廣告牌上放置了“卓越優(yōu)惠券”的移動二維碼。經(jīng)過地鐵的人群如果對卓越優(yōu)惠券感興趣，通過手機(jī)訪問，會收到卓越優(yōu)惠券圖片，用戶可以記住該圖片上的優(yōu)惠券號碼和密碼后登上卓越網(wǎng)購物使用。

　　 企業(yè)反饋：

　　 卓越網(wǎng)知道手機(jī)二維碼目前只是處于市場培育階段，與中國移動是一種戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，中國移動利用卓越網(wǎng)來推廣手機(jī)二維碼，卓越網(wǎng)也利用這個機(jī)會來吸引WAP用戶。目的是為了相互促進(jìn)，提高市場占有率。同時對卓越網(wǎng)來說也是一種市場宣傳。

　　 雖然現(xiàn)在國內(nèi)二維碼應(yīng)用市場還不成熟，但這是一種超前的方式。卓越網(wǎng)很看好這個推廣形式，當(dāng)然不同企業(yè)根據(jù)不同的發(fā)展階段和策略會采用不同的使用方式。

　　 卓越網(wǎng)的這次使用是小范圍的，只在北京的地鐵廣告上出現(xiàn)，持續(xù)3個月，合作的形式是用戶拍攝后可以得到卓越網(wǎng)的優(yōu)惠券，地鐵廣告上的優(yōu)惠券全部都拍完了。之所以采用優(yōu)惠券的方式，也是因?yàn)槊總€杭州樣本設(shè)計(jì)技術(shù)在推廣初期要讓公眾接受都必須有一定的誘因，對公眾要形成一定的利益刺激才有推動力。

　　本文經(jīng)許可，摘自Marketing China 《成功營銷》雜志（整合傳播媒體顧問）。