2009年流行各種“農(nóng)場(chǎng)農(nóng)民”，“種菜偷菜”、“開(kāi)餐廳”、“裝房子”等各種 APP一時(shí)間成為人們談?wù)摰脑掝}。如何利用這些 APP，將自己的品牌和產(chǎn)品植入到這些休閑游戲中？樂(lè)事薯片的營(yíng)銷人開(kāi)始了一場(chǎng)全新的推廣之旅。

　　競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)：突出 “100%純天然”產(chǎn)品特質(zhì)

　　樂(lè)事薯片進(jìn)入中國(guó)十二年，獲得了巨大的市場(chǎng)成功，市場(chǎng)份額和品牌認(rèn)知也長(zhǎng)期位列第一。經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查，樂(lè)事發(fā)現(xiàn)一個(gè)消費(fèi)新趨勢(shì)：隨著人們生活水平的提高，對(duì)健康食品的追求也在不斷提高，有94%的消費(fèi)者在飲食中會(huì)尋求無(wú)添加劑的產(chǎn)品。對(duì)于健康因素的關(guān)注度，也從 2007年的 40%增加到 2009年的 70%左右。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于薯片，有一些不正確的認(rèn)識(shí)，夸大了它對(duì)于健康的負(fù)面影響。再加上越來(lái)越多的本土企業(yè)已低價(jià)加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何打消消費(fèi)者對(duì)薯片給健康帶來(lái)的負(fù)面影響，深入傳遞樂(lè)事薯片是由 “100%純天然土豆”制成，成為 2009年最大挑戰(zhàn)。

　　推廣策略：植入體驗(yàn)

　　利用在人人網(wǎng)上每日聚集著幾百萬(wàn)消費(fèi)者的、最熱門(mén)的《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》，針對(duì)樂(lè)事 100%純天然、健康概念，結(jié)合人人網(wǎng) SNS優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者在種植的樂(lè)趣中，體驗(yàn)樂(lè)事土豆的 “100%純天然”產(chǎn)品特質(zhì)，并通過(guò) SNS的傳播優(yōu)勢(shì)，分享給他們更多的朋友。

　　關(guān)鍵環(huán)節(jié)：產(chǎn)品原料的無(wú)縫植入

　　將樂(lè)事 “100%天然土豆種子”和“薯片加工機(jī)”等分別植入《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》原料與道具中，用戶不僅可以選擇種植 100%純天然的樂(lè)事土豆，還可以現(xiàn)場(chǎng)加工制造樂(lè)事 100%純自然土豆制作出來(lái)的薯片，賣給或分享給好友。期間設(shè)置一定獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，刺激用戶重復(fù)參與體驗(yàn)。

　　樂(lè)事農(nóng)場(chǎng)： Minisite營(yíng)銷補(bǔ)充

　　為了捕捉到更多的非《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》的人人網(wǎng)用戶，讓更多的用戶參與產(chǎn)品體驗(yàn)，植入期間網(wǎng)站同步上線了樂(lè)事農(nóng)場(chǎng) Minisite作為配合，使所有人人網(wǎng)用戶都可以在其中體驗(yàn)種植樂(lè)事 100%純天然薯片的樂(lè)趣。