今天小石化身美食博主，帶大家品一品重慶、長沙、大連的那些你肯定吃過，你沒吃過也肯定聽說過的特產(chǎn)！順便點評加總結(jié)一下特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計經(jīng)驗~

首先我們要說到的是重慶這座3D魔幻城市，許多外地游客喜歡把重慶比作是“小香港”，城市依山而建，鱗次櫛比、錯落有致；兩江交匯，波光倒影。說到重慶的美食，大多數(shù)人第一反應(yīng)就是重慶了火鍋了吧！濃縮火鍋底料幫你把重慶火鍋帶回家，其實也就是打包后的重慶火鍋底料，把炒制好的火鍋底料原料按量分別裝入真空袋中，便于攜帶和郵寄，消費者在購買以后可按照包裝上面的操作步驟熬制出較為純正的火鍋鍋底。這款火鍋底料包裝設(shè)計采用透明的包裝袋，使用戶第一眼就能感受到火鍋底料的熱辣，引爆用戶的味蕾。但缺點是同一品類的火鍋底料包裝基本上都是這樣的風(fēng)格，包裝沒有表現(xiàn)出產(chǎn)品的獨特性，沒有與同類競品形成差異化。對于一款重慶特產(chǎn)來說，在設(shè)計中并沒有表現(xiàn)重慶地域特色的設(shè)計元素，缺乏地域特色。信息層級來講，重慶特產(chǎn)的信息層級偏弱，口味的表達(dá)上面也稍顯欠缺，品牌名若不是知名品牌，可以適當(dāng)減弱。

然后是重慶家喻戶曉的特色下飯菜涪陵榨菜，是以涪陵青菜頭為原料，涪陵青菜頭呈近圓形、扁圓球形或仿錘形，表皮青綠，肉質(zhì)白而肥厚，質(zhì)地嫩脆，包裝采用剪紙的民俗插圖，和臉譜的造型，很有地域特色，產(chǎn)品的識別度很高。部分的榨菜圖片突出出榨菜鮮嫩香脆、鮮香可口的感覺，刺激消費者的食欲和購買欲。

重慶確實是一個讓人回味無窮的城市，下來我們看看長沙的特產(chǎn)。

長沙火宮殿臭豆腐來到長沙的游客都會在太平老街和火宮殿等地方參觀，順便在這里買一碗臭豆腐吃。盡管全國各地都有臭豆腐吃，但長沙的味道還是最正宗。現(xiàn)有包裝的臭豆腐，方便攜帶，在口感上與現(xiàn)做的區(qū)別不大。這款包裝，嗯，大大的臭豆腐圖片開門見山，直達(dá)主題。品類傳達(dá)沒有問題，但產(chǎn)品圖片與整個包裝有種脫離感，整體氛圍不足，在突出產(chǎn)品特點的同時沒有做到包裝的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)和藝術(shù)美感。

我們壓軸說到的是物產(chǎn)豐富的大連！大連的特產(chǎn)很多，我們挑一個來談一下：

大連海參，產(chǎn)于大連沿海的一種海刺參，又稱灰刺參，肉厚、飽滿、口感非常好、營養(yǎng)價值高，深受國內(nèi)養(yǎng)生人士喜愛，品牌化程度高。這款包裝設(shè)計，屬于傳統(tǒng)的包裝方式，設(shè)計感不足，海參的高端食材屬性傳達(dá)稍顯欠缺。

以上的包裝設(shè)計簡單明了，作為當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)包裝也比較深入人心，但隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展和人們審美能力的逐漸提升，這樣的包裝就會面臨缺乏品質(zhì)感和設(shè)計特色的問題，面向年輕的消費者顯得缺乏吸引力。說起地方特產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品包裝，石特設(shè)計也做過不少，也算是我們的主營業(yè)務(wù)之一呢，下來小啟來根據(jù)之前做過的一些產(chǎn)品來和大家探討一下關(guān)于農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計經(jīng)驗吧。

為了體現(xiàn)出產(chǎn)品的綠色天然，手繪風(fēng)格采用了復(fù)古的線描手法，通過手繪插畫的風(fēng)格來描繪陜西洛川縣的地區(qū)風(fēng)貌，真實的體現(xiàn)了蘋果生長的環(huán)境，融入陜北黃土高原地區(qū)的文化符號，展現(xiàn)其濃厚的地域特色。并在包裝上做了上下不分的顏色組合，使包裝整體更具層次感和形式美感，同時視覺沖擊力增強(qiáng)，有利于組合化展示銷售，營造出強(qiáng)烈獨特的視覺氛圍。

當(dāng)代產(chǎn)品種類繁多，如何使產(chǎn)品成功的吸引到消費者？一個獨特的包裝設(shè)計顯得尤為重要。不僅要符合產(chǎn)品本身的調(diào)性，同時將產(chǎn)品的個性融入其中，形成一款獨特的產(chǎn)品。

在包裝上采用了極簡的視覺和精致的文字排版，以富有觸感的白紙襯托紅棗的產(chǎn)品魅力，營造原味，安全的產(chǎn)品氣息。8棱柱形的紙盒與防潮食品袋結(jié)合，打破常規(guī)紅棗包材，提高了包裝的展示效果，同時紙材輕盈，方便包裝封裝和運輸。獨特的設(shè)計加強(qiáng)了消費者對產(chǎn)品的記憶度。

 好的產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅可以起到基本的包裝作用，還可以可以成為品牌的營銷廣告，傳達(dá)產(chǎn)品的理念，為了契合好柿餅好事情的產(chǎn)品理念，我們在設(shè)計上，力求營造這一品牌氣質(zhì)，同樣的吸收原料篩選的嚴(yán)謹(jǐn)苛刻，注重品質(zhì)感和形態(tài)視覺美學(xué)的精雕細(xì)琢。

為了契合好柿餅好事情的產(chǎn)品理念，我們在設(shè)計上，力求營造這一品牌氣質(zhì)，同樣的吸收原料篩選的嚴(yán)謹(jǐn)苛刻，注重品質(zhì)感和形態(tài)視覺美學(xué)的精雕細(xì)琢。包裝整體以柿子天然色作為主體色，保證純正天然的視覺感受，在畫面的最中心是富平生態(tài)農(nóng)家田園風(fēng)的生態(tài)景觀，簡潔凝練的線條，營造出了富有詩意的品牌氣質(zhì)，同時講述了好柿連連的品牌故事。在包裝的標(biāo)識部分，我們運用了郵票的形式，意在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨特，私人定制性和專屬性，好的產(chǎn)品屬于追求最好的你，將好的柿餅送寄給你，為你帶了好事情好運氣。

時至今日，農(nóng)副產(chǎn)品已經(jīng)不再是土味的代表，而是當(dāng)?shù)靥厣囊环N體現(xiàn)，隨著人們審美層次的提升，農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計也應(yīng)該定位于更高檔次的品質(zhì)感。能否作為高端禮品送給親朋好友，要求對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控，更注重包裝形態(tài)的美學(xué)塑造。要求脫離于傳統(tǒng)的特產(chǎn)包裝視覺感受，契合當(dāng)下的產(chǎn)品定位。

五香大米包裝設(shè)計，這款包裝設(shè)計是以米為基本元素進(jìn)行創(chuàng)作，突出產(chǎn)品本身品質(zhì)，從而給消費者留下好米來自劉記自然這樣的概念。透明大米的形狀可以看包裝內(nèi)部，可以直觀的看到產(chǎn)品，讓人放心購買，拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離。主體圖形是用大米元素構(gòu)成的五幅山水畫，獨特有韻味，簡約大方的設(shè)計體現(xiàn)出產(chǎn)品的高級感。

更多設(shè)計案例，請訪問石特官網(wǎng)，期待與您共同交流包裝設(shè)計的各種想法。

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石特品牌包裝設(shè)計部/整編

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