構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字、色彩和一些符號(hào)組合排列在一起，構(gòu)成一個(gè)完整畫(huà)面的過(guò)程。在構(gòu)圖要素方面，應(yīng)多強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保方面的信息，使其成為一種設(shè)計(jì)主流。

1．商標(biāo)設(shè)計(jì)

商標(biāo)設(shè)計(jì)因其圖形高度簡(jiǎn)潔、寓意豐富和在商業(yè)中具有舉足輕重的作用而受到設(shè)計(jì)界和企業(yè)界的高度重視。

在商標(biāo)設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)綜合考慮企業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)、環(huán)境等多種因素，并對(duì)這些因素進(jìn)行分析。商標(biāo)的特點(diǎn)是由其功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的信息以更簡(jiǎn)潔。更概括的形式，在相對(duì)杭州包裝設(shè)計(jì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)保證觀察者能夠在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在含義。

商標(biāo)一般分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和組合商標(biāo)3種。商標(biāo)設(shè)計(jì)需要考慮如下要點(diǎn)。

(1)商標(biāo)在包裝上所占的版面應(yīng)足夠大，所處的位置應(yīng)當(dāng)十分明顯。

(2)商標(biāo)應(yīng)具有原創(chuàng)的意念與造型。

(3)要遵循《商標(biāo)法》的相關(guān)條款。

(4)商標(biāo)要具有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾識(shí)別及記憶，并能留下深刻的印象。

(5)商標(biāo)要有時(shí)代感。

(6)商標(biāo)還必須具備時(shí)間性性和實(shí)用性。

2．圖形設(shè)計(jì)

圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，就是要把內(nèi)在和外在的構(gòu)成因素，以視覺(jué)形象的形式傳達(dá)給消費(fèi)者。

內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的普遍規(guī)律，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計(jì)達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。

圖形設(shè)計(jì)需要考慮如下要點(diǎn)。

(1)要富有民族文化特色，圖形可以傳達(dá)一定的意念，對(duì)不同地區(qū)、國(guó)家、民族的不同風(fēng)俗習(xí)慣應(yīng)加以注意。

(2)圖形設(shè)計(jì)必須抓住主要特征，注意關(guān)鍵部位酌細(xì)節(jié)。

(3)圖形要具備鮮明而獨(dú)特的視覺(jué)效果，做到簡(jiǎn)潔而有變化，復(fù)雜而不煩瑣；簡(jiǎn)而生動(dòng)、豐富，繁而單純、完美。

(4)注意適應(yīng)不同性別、年齡的消費(fèi)對(duì)象。

3．色彩設(shè)計(jì)

色彩是遠(yuǎn)觀包裝獲得的第一視覺(jué)感受。調(diào)查表明，顧客對(duì)商品的感覺(jué)首先是色，其次才是形，顧客在最初接觸商品的20秒內(nèi)，色彩反饋為80％，形體反饋為20%。另一個(gè)法則也表明，購(gòu)物者觀察每一種商品的時(shí)間在0．25秒左右，這0．25秒的一瞥決定了消費(fèi)者是否會(huì)從無(wú)意轉(zhuǎn)向有意，進(jìn)而產(chǎn)生好奇和購(gòu)買欲望。所以，商品包裝必須以“色”奪人。

不同的商品有不同的特點(diǎn)與屬性。設(shè)計(jì)者要研究消費(fèi)者的習(xí)慣、愛(ài)好以及國(guó)際、國(guó)內(nèi)流行色的變化趨勢(shì)，并不斷增強(qiáng)色彩的社會(huì)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識(shí)。

色彩設(shè)計(jì)應(yīng)滿足以下幾點(diǎn)要求。別性。內(nèi)容。調(diào)一致。

4．文字設(shè)計(jì)

商品包裝上的牌號(hào)、品名、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家，公司或經(jīng)銷單位等文字信息，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)包裝時(shí)，必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來(lái)統(tǒng)籌考慮。

包裝上的文字設(shè)計(jì)要點(diǎn)如下。

(1)文字內(nèi)容簡(jiǎn)明。真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記。

(2)文字設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)包裝內(nèi)容物的屬性特色。

(3)文字的編排與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)和諧。

(4)文字設(shè)計(jì)應(yīng)富有時(shí)代感別性和地域性。

5．符號(hào)設(shè)計(jì)

除以上4要素外，包裝構(gòu)圖還要使用一些其他符號(hào)。有的是關(guān)于運(yùn)輸?shù)模绶莱保勒穑赖怪谩⒎浪雀鞣N儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志；有的是關(guān)于使用安全的，如安全標(biāo)記；有的是關(guān)于商品類別的，如綠色環(huán)境標(biāo)志、可回收標(biāo)志等：還有方便商品識(shí)別流通的，如條形碼等。

符號(hào)設(shè)計(jì)可從以下幾方面考慮。

(1)印刷尺寸要符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，如條形碼印刷時(shí)，應(yīng)在基本尺寸(37．29mmx26．26mm)放大或縮小0．80-2．09倍的范圍內(nèi)變化。

(2)各種符號(hào)的顏色要符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，而且要與整體設(shè)計(jì)風(fēng)格一致。

(3)針對(duì)不同的包裝，各種符號(hào)的位置也不盡相同，要查閱相關(guān)資料，做到萬(wàn)無(wú)一失。

(4)商品包裝的色彩能被它的消費(fèi)層所接受。

(5)色彩設(shè)計(jì)要符合不同銷售地區(qū)對(duì)色彩的愛(ài)好、習(xí)慣。

(6)色彩設(shè)計(jì)要與所用包裝材料的肌理和質(zhì)地相一致。