9.11為人類進入一個高度不穩定的世紀埋下界碑。新的時代帶來商業領域的新問題，品牌管理因而呈現新局面。

新的動向由具有全球影響力的企業所引導。這些企業在品牌管理方面的作為，直接決定品牌價值的升降。這由美國《商業周刊》與國際知名品牌評估機構Interbrand聯合發布的“全球100 最有價值品牌榜”得到了直觀呈現。由于這一排行榜在品牌價值評估領域影響力最大，權威性也最高，因此一定程度上可以被視為全球企業品牌管理的風向標。

“全球100 最有價值品牌榜”從2001年開始發布，入圍企業名次屢有變化，而這種變化又與企業品牌管理息息相關。成功者價值自然飆升，失敗者必然身價大跌，上榜企業的整體表現頗能顯出新世紀品牌管理的重要態勢。

創新、演化與征服