如今，在很多行業(yè)中，經(jīng)營決策人都希望通過品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。而當(dāng)企業(yè)在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)時(shí)必然會(huì)出現(xiàn)激烈的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)時(shí)候，就需要企業(yè)能夠明確自身的品牌策劃方向，注重意識(shí)形態(tài)和心理描述，即 對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。

　　建筑設(shè)計(jì)品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的過程，而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。那么，該怎么為建筑設(shè)計(jì)做有創(chuàng)意的品牌策劃呢?

　　當(dāng)我們向消費(fèi)者提到一個(gè)建筑設(shè)計(jì)品牌時(shí)，他們首先會(huì)聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。一個(gè)品牌的產(chǎn)品屬性，往往是激發(fā)消費(fèi)者購買和使用意愿的一個(gè)重要條件，而這些產(chǎn)品屬性通常也能為消費(fèi)者帶來實(shí)質(zhì)性的幫助，同時(shí)讓消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品產(chǎn)生感情，要讓消費(fèi)者覺得買的不只是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品的獨(dú)特利益點(diǎn)。

　　當(dāng)某一產(chǎn)品的某一項(xiàng)屬性顯得特別突出時(shí)，這項(xiàng)屬性也就是形成品質(zhì)的基本因素。而消費(fèi)者在需要某類產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)直接聯(lián)想到心目中熟悉的品牌。利用好品牌與產(chǎn)品使用者之間的平衡關(guān)系，以此來建立起強(qiáng)勢(shì)的品牌認(rèn)同感，開辟新的拓展途徑，將品牌與產(chǎn)品使用者有機(jī)結(jié)合起來。