在殘酷的市場競爭里，具有獨立個性的產品，往往能夠被消費者所鐘情，但原因究竟是為什么呢?實際上，是因為房地產品牌策劃個性切合了消費者內心最深層次的感受，以人性化的表達觸發了消費者的潛在動機，使它選擇代表自己個性的品牌，從而把品牌價值突顯出來。換句話來說，房地產品牌策劃個性是品牌價值的核心表現，要想提升品牌價值，就必須塑造出鮮明的房地產品牌策劃個性，否則，品牌就會被淹沒在市場的汪洋大海中起不了波瀾。而最終決定品牌的市場地位的是品牌本身的性格，而不是產品間微不足道的差異。那么，在房地產品牌策劃中要有怎樣的個性呢?

　　一、要諳熟房地產品牌策劃個性特征，并將其以正確的方式傳達出來。

　　房地產品牌策劃個性是品牌的人性化表現，它具有品牌人格化的獨特性，如果一個品牌沒有人性化的含義與象征，那么這個品牌就會失去了個性。品牌的個性特征是由人的個性特征所決定的，同時，諳熟這些特征，才有利于房地產品牌策劃個性的塑造。

　　1、房地產品牌策劃個性應具有內在的穩定性。房地產品牌策劃個性都需要保持一定的穩定性。因為穩定的房地產品牌策劃個性是持久地占據顧客心理的關鍵，也是品牌形象與消費者體驗相結合的共鳴點，如果品牌沒有內在的穩定性，以及相應的行為特征的話，那么消費者就無法辨別品牌的個性，自然就談不上與消費者的個性相吻合了，消費者也不會主動地選擇這樣的品牌，最終失去品牌的魅力。一旦沒有品牌內在的穩定性，也就造成了企業沒有鮮明的房地產品牌策劃個性。在細分的市場里，如何打動及培養忠誠的消費者，它就會面臨著嚴峻考驗。

　　2、房地產品牌策劃個性應具有內外兼修的統一性。在品牌時代，品牌可以充分表現真正的自我，表達人的追求。至于選擇怎樣的品牌，如何體現人的生活方式、興趣、愛好以及希望，它給每個人提供了展示個性的機會。正是房地產品牌策劃個性的這種外在統一性，才使得消費群體在這個多元化的社會里，找到了自我的消費個性，這也是房地產品牌策劃個性化的必然。特別在張揚個性的時代，人們按照自己的個性選擇自己喜歡的品牌，隨著全球經濟一體化的發展，這種趨勢會越來越明顯，同時，只有在房地產品牌策劃個性與消費者個性相一致的情況下，消費者才會主動購買，否則，就很難打動消費者。隨著環境和觀念的變化，人們的消費習慣也會發生變化，房地產品牌策劃個性也要做出相應調整。

　　3、房地產品牌策劃個性應具有明顯的差異性。客觀地講，房地產品牌策劃個性的目的就是幫助消費者認識品牌、區隔品牌，以致讓消費者接納品牌。因為房地產品牌策劃個性是品牌核心價值的集中表現，最能代表一個品牌與其它品牌的差異，尤其在同類產品中，許多細分品牌雖然定位差異性不大，但只有通過房地產品牌策劃個性才會使之脫穎而出，表現出自己與眾不同的感覺，從而實現品牌區隔。在產品細分功能上，提煉出單一的獨特賣點，針對不同消費者的利益需求，塑造出不同的房地產品牌策劃個性，使它具有明顯的差異性，從而實現了細分品牌的區隔，最終達到了多品牌經營目的，同時，它也是我們值得學習的榜樣。

　　4、房地產品牌策劃個性應具有強烈的排他性。如果房地產品牌策劃個性得到了目標消費者的共鳴和接納，那么，它就會表現出強烈的排它性，建立起品牌的“防火墻”，使競爭品牌無法模仿，有利于品牌持續的經營。如果品牌到了壟斷市場地位的時候，那么房地產品牌策劃個性的表現就應該收斂一些，否則，會引起很多麻煩。