經常聽人說到“企業品牌設計”這個詞，但是很多人對這個企業品牌設計并沒有足夠正確的認識。事實上品牌形象設計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。

企業品牌設計，對于他們來說設計的關鍵主要還是從圖形美觀的形式主義階段走向體現品牌文化內涵的階段。外在的美是必須的，因為這關乎于公司的門面問題，而后的內涵更顯得公司頗為高大上。從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的絕對信奉，導致了品牌視覺形象圖形符號的泛濫，設計也嚴重脫離了品牌產品的本質無數具有相似形態的圖形符號充斥著消費者的眼球，從而導致了品牌視覺形象設計工藝應用越來越趨于復雜化、高價位化，使得品牌產品的價格嚴重上揚加大了企業的成本。

這種現象的出現，是一種在極端中所產生的錯誤，同時也讓人們開始重新審視品牌視覺形象設計的內涵。這意味著品牌設計將迎來一個新的紀元，一個從復雜到簡約的跨時代，對于這種非常具有劃時代意義的時間我想也將會被載入史冊，在數年后也許會在人們口中成為一個津津樂道的事。