所謂品牌設計，就是企業在自身正確的定位的基礎上，基于正確的品牌定義下的視覺溝通，它是一個用來協助企業發展的形象實體，它不僅可以協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確地快速地對企業形象進行有效而深刻的記憶。品牌設計來源于最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以后，通過形象的東西所表現出來的東西，后來慢慢地形成了專業的品牌設計團體，也就是品牌設計公司，對企業品牌形象設計進行有效的規劃。

在現如今這個競爭激烈的年代，品牌成為企業樹立個人形象的關鍵，也是銷售和發展的關鍵，品牌設計也因而常常被人們所提及，但是很多人對品牌設計并沒有足夠的認識，事實上，品牌設計是基于正確品牌定義下的溝通符號，它的任務就是通過美善的符號溝通，幫助受眾儲存和提取品牌印記。因而，品牌設計公司對企業的作用是不可小覷的。

品牌設計公司的目的就是要將品牌個性化為品牌形象，為了更好的實現這一目標，品牌設計公司應遵循以下幾個重要的原則：第一，全面兼顧，就是品牌設計要全面綜合考慮，既要適應企業內外環境，也要符合企業長遠的發展戰略。第二，要以消費者為中心。第三要實事求是。第四，求異創新，就是要塑造獨特的企業文化和個性鮮明的企業形象。第五，兩個效益兼顧的原則，就是經濟效益和社會效益并存。