品牌的使命就是得到消費(fèi)者的認(rèn)可與共鳴。因此，杭州品牌公司在發(fā)掘題材的時(shí)候不僅需要將自己與周圍人聯(lián)系起來，選取那些與大家日常生活息息相關(guān)的話題，更要通過軟性廣告植入來拓展更加敏感的話題性內(nèi)容。處于數(shù)字營銷環(huán)境中的杭州品牌公司面對網(wǎng)絡(luò)文化前所未有的沖擊，需要了解如何去分享用戶感興趣的話題。

相比目標(biāo)對象能夠鎖定精準(zhǔn)人群的中小廣告主，對于具有自身品牌的廣告主而言，廣告的覆蓋面要大得多。因此，除了明確的廣告訴求，杭州品牌公司更應(yīng)該要注重借助軟性廣告的植入來加深消費(fèi)者的印象。例如大家熟知的豪華轎車品牌捷豹請到了貝克漢姆來代言捷豹中國的廣告大片，就是軟性廣告植入的典范。因?yàn)閺南M(fèi)群體角度來說，捷豹汽車的目標(biāo)消費(fèi)者正是對于貝克漢姆有很深感情的八零后人群，他們高度認(rèn)可捷豹汽車倡導(dǎo)的不斷嘗試的生命力理念。除了責(zé)任、堅(jiān)忍、奮斗、開拓與創(chuàng)新精神，與上一輩只知埋頭苦干不同，當(dāng)今中國的年輕一代對于品位、時(shí)尚和潮流的追求也是永無止境的。杭州品牌公司注意到捷豹近年來在中國市場走的是年輕的中產(chǎn)階級路線，這時(shí)候就尤其需要一位像貝克漢姆一樣既能傳達(dá)出成熟而充滿活力的品牌精神和內(nèi)涵，同時(shí)又能將品牌價(jià)值具象化的大眾偶像，這本身就是非常成功的軟性廣告植入。

之后，捷豹中國還在官方微博上鏈接了貝克漢姆代言的廣告視頻，不斷以強(qiáng)烈的沖擊力實(shí)現(xiàn)品牌曝光。這對于杭州品牌公司有很大的啟發(fā)，想要讓品牌形象更加深入消費(fèi)者心智，杭州品牌公司可以在社交媒體中植入軟性廣告的信息流，因?yàn)闊o縫融入的信息流較之直接展示型的廣告比較不容易引起消費(fèi)者的反感，這同時(shí)也符合品牌廣告主的營銷訴求。