隨著泛IP時代的到來，而且互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的大背景下，傳播方式呈現(xiàn)出碎片化趨勢，這樣使得傳統(tǒng)的營銷手段效果直線下降，過去的品牌傳播打法完全不夠用了，現(xiàn)在人群要求品牌最好能建立自己的粉絲圈，上面所描述的一切都是舊品牌IP營銷無法勝任的。

首先對企業(yè)來說IP它是具有針對性的，它需要根據(jù)企業(yè)對自身品牌的定位/品牌調(diào)性/核心目標(biāo)用戶受眾設(shè)計而成的，使目標(biāo)受眾在眾多品牌ip中一眼就能分辨出來，能快速吸引用戶。

1.具有代表性，IP形象跟卡通形象是不同的，對外輸出是企業(yè)品牌的代言人，合理運營能快速建立出企業(yè)的品牌識別跟聯(lián)想，這樣的話是有利于項目傳播。

2.可持續(xù)性經(jīng)營，IP具有強(qiáng)延展性，賦能以獨特內(nèi)涵跟故事可以做出更多的延展內(nèi)容，幫助品牌實現(xiàn)市場差異化。

3.品牌故事，簡單來說，用“文化符號”這個詞來形容是更加合理的，如果形成了產(chǎn)品文化，能在20-30歲年輕用戶達(dá)到爆發(fā)式的傳播，在推廣產(chǎn)品和應(yīng)用的時候提供友善而積極的形象是可以當(dāng)作一個不錯的營銷工具。