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品牌名稱：杭州丁山河科技有限公司

行業(yè)分類：健康食品

服務(wù)內(nèi)容：品牌塑造、廣告語(yǔ)、品牌故事、logo設(shè)計(jì)、輔助圖形、IP打造

項(xiàng)目背景

丁山河品牌始于2020年，發(fā)源于江浙聞名的魚米、花果之鄉(xiāng)——塘棲古鎮(zhèn)。公司主要從事食品制造與銷售業(yè)務(wù)，現(xiàn)公司已形成以粽子為主導(dǎo)，集中式糕點(diǎn)點(diǎn)心、肉制品、蛋制品，酒等為一體的系列產(chǎn)品群。

“產(chǎn)業(yè)興旺”是黨的十九大報(bào)告明確提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，為能以區(qū)域特色推動(dòng)產(chǎn)業(yè)文旅互哺，同時(shí)打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)，丁山河找到石特，希望石特能夠充分挖掘丁山河品牌的價(jià)值特征，對(duì)品牌形象進(jìn)行塑造，從而將旗下系列產(chǎn)品打入市場(chǎng)，收獲更高的品牌價(jià)值和消費(fèi)忠誠(chéng)度。

前期思考

市場(chǎng)方面

當(dāng)前食品健康行業(yè)一片紅海，有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)健康食品市場(chǎng)規(guī)模已破千億 ，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

丁山河作為一個(gè)新品牌，在市場(chǎng)上還沒(méi)有形成足夠的規(guī)模，面對(duì)這種局面，丁山河該如何發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而搶占先機(jī)，開(kāi)辟一片屬于自己的藍(lán)海？

消費(fèi)者方面

消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，為品牌創(chuàng)造利潤(rùn)，對(duì)品牌至關(guān)重要。因此，需要明確丁山河品牌的受眾受眾群體，進(jìn)而洞察消費(fèi)者的購(gòu)買行為、使用習(xí)慣、生活態(tài)度、消費(fèi)場(chǎng)景、表述話語(yǔ)等方面內(nèi)容，才能更好地切入消費(fèi)者心智。

產(chǎn)品方面

面對(duì)同質(zhì)化賣點(diǎn)已泛濫的今天，如何尋找到丁山河品牌與同類產(chǎn)品的差異點(diǎn)，并將其合理訴求與同類競(jìng)品形成有效區(qū)隔？

帶著這些問(wèn)題，石特團(tuán)隊(duì)開(kāi)始了下一步的工作。

一、品牌核心價(jià)值 

品牌核心價(jià)值是品牌的精髓，它是一個(gè)品牌區(qū)別于其它品牌的獨(dú)特性，也是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜愛(ài)一個(gè)品牌的主要力量，同時(shí)還是品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)的原點(diǎn)。

為能找到丁山河的安身立命之本，石特在對(duì)品牌自身、消費(fèi)者等方面做了全面了解之后，提煉出符合丁山河的核心價(jià)值。

生產(chǎn)土味 售賣新鮮 顏值有“禮”

丁山河品牌主要以粽子為主導(dǎo)，其在傳承民族傳統(tǒng)食文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，形成獨(dú)具特色的美味體系，即“生產(chǎn)土味”；丁山河的產(chǎn)品主要堅(jiān)持手工現(xiàn)做，新鮮度與美味并存，則代表“售賣新鮮”，而“顏值有'禮'”則表示丁山河的產(chǎn)品物美質(zhì)優(yōu)的特點(diǎn)。

二、品牌廣告語(yǔ)

一句好的廣告語(yǔ)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要，可以說(shuō)是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有十分重要的意義?；诖?，在對(duì)丁山河品牌廣告語(yǔ)確定的過(guò)程中，我們反反復(fù)復(fù)的斟酌，最終廣告語(yǔ)得以確定。

“遍歷山河，美味值得”

“遍歷山河”交代丁山河立足地域特色特產(chǎn)，網(wǎng)羅美味，“山河”代表了風(fēng)土風(fēng)情，原生原味，代表了企業(yè)的格局，同時(shí)丁山河亦有山有河，具象的江南水鄉(xiāng)加深了品牌的畫面感與認(rèn)知；

“美味值得”則表示品牌定位中高端，與挑剔的食客對(duì)話，是美味、是品質(zhì)、是健康?！氨闅v山河，美味值得”亦是品牌的精神主張和資深吃貨的消費(fèi)宣言，代表積極向上、保持年輕、及時(shí)行樂(lè)的人生態(tài)度。

我們希望通過(guò)這句"言出意達(dá)"的廣告語(yǔ)，鮮明地闡釋出丁山河產(chǎn)品的獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，進(jìn)而能加深受眾印象，增加購(gòu)買機(jī)率。

三、形象塑造

1.品牌標(biāo)志

LOGO是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌的開(kāi)端，不僅是品牌視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是品牌開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量。

結(jié)合丁山河的品牌特點(diǎn)，在logo設(shè)計(jì)時(shí)，以“河”為主，將“丁”“山”二字巧妙融合，組成一個(gè)獨(dú)特的圖形符號(hào)，寓意美好，記憶點(diǎn)明顯。

此外，還加入了“廣濟(jì)橋”“乾隆御碑”等具有當(dāng)?shù)靥厣姆?hào)，展現(xiàn)江南名鎮(zhèn)古韻的特色，地域性鮮明，易于辨認(rèn)，也有助于將品牌與消費(fèi)者連接起來(lái)，使之成為品牌與受眾的橋梁。

2.輔助圖形

在對(duì)輔助圖形創(chuàng)作時(shí)，依托丁山河所在的丁河村及塘棲古鎮(zhèn)， 深挖地理環(huán)境、人文風(fēng)俗特色。